Zuid-Holland scoort hoog op dagattracties, maar minder sterk op evenementen. Dit blijkt uit het Vrije Tijd Merkenonderzoek 2024 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Vooral Diergaarde Blijdorp wordt door de Zuid-Hollandse bevolking omarmd als hét paradepaardje van de provincie. De Rotterdamse dierentuin overtreft in populariteit zelfs attracties zoals Madurodam (2) en de voetbalclub Feyenoord (3).
De provincie staat landelijk op de vierde plek qua vrijetijdsaanbod. Vooral het aantal dagattracties, waaronder Blijdorp, Madurodam, Duinrell, de Keukenhof, Drievliet en Avifauna, maakt indruk. Deze locaties genieten ook op nationaal niveau een sterke reputatie. Zuid-Holland blinkt daarmee uit in plekken voor dagbezoek, maar het evenementenaanbod blijft relatief beperkt. Het North Sea Jazz Festival, de Marathon Rotterdam en het Zomercarnaval vormen uitzonderingen en dragen bij aan de trots van de inwoners.
Volgens merkadviseur Hendrik Beerda hebben investeringen in evenementen door lokale overheden een groot effect op de trots en het woongeluk van inwoners. In Zuid-Holland zijn evenementen zoals het International Film Festival Rotterdam (IFFR) en het ABN AMRO Open belangrijke pijlers, maar slechts een beperkt aantal evenementen behaalt brede bekendheid. Dit is een aandachtspunt voor de provincie, die minder sterk scoort op haar evenementenkalender in vergelijking met andere provincies.
Uit het onderzoek, waaraan sinds 2006 meer dan 191.000 respondenten hebben deelgenomen, blijkt dat de Zuid-Hollandse bevolking het meeste draagvlak toont voor Diergaarde Blijdorp, gevolgd door Madurodam, Feyenoord en andere bekende dagattracties. Het onderzoek werd ontwikkeld in samenwerking met de Universiteit van Amsterdam en biedt inzicht in de reputatie en groeimogelijkheden van Nederlandse organisaties in de cultuur-, dagattractie-, evenementen- en sportsector.
Hoewel Zuid-Holland met een indrukwekkend aanbod aan dagattracties bovenaan staat, is er ruimte voor verbetering in de zichtbaarheid en diversiteit van evenementen. Toch blijft de trots van de Zuid-Hollanders duidelijk: Diergaarde Blijdorp is en blijft een geliefde trekpleister.
