Den Haag verwelkomde in 2024 bijna 3 miljoen bezoekers, een stijging van 74 procent ten opzichte van 2019. Om deze groei voort te zetten, geeft de gemeente meer ruimte aan nieuwe hotels. Bezoekers besteden jaarlijks zo’n 650 miljoen euro in de stad, wat zorgt voor werkgelegenheid en inkomsten voor onder andere winkels, musea en horeca.
Tijdens de coronapandemie werd de bouw van nieuwe hotels afgeremd, maar inmiddels is de bezetting gemiddeld weer 71 procent. Sinds 2019 zijn er ruim 5.500 hotelbedden bijgekomen. Nu mogen er opnieuw meer hotelkamers worden gebouwd.
Den Haag richt zich niet alleen op het hoogseizoen. Met campagnes als Royal September en Have a Royal Winter worden bezoekers ook in de herfst en winter aangetrokken, vooral uit Duitsland, België, Frankrijk en Spanje. Daarnaast stimuleert de gemeente zakelijk toerisme en betere spreiding van bezoekers door de stad en over het jaar, en investeert in internationale treinverbindingen.
